Visual merchandising é só deixar a loja bonita.
Você planeja a exposição pensando no produto, no cliente e no momento comercial. Mas o seu trabalho é resumido a deixar a loja bonita.
Aula ao vivo com Marcel CastroAula ao vivo com Marcel CastroDescubra como transformar estratégias de VM em resultado comercial.
Aula ao vivo e online
Marcel Castro, executivo de varejo com mais de 15 anos em visual merchandising, liderando a área em empresas como C&A, Hering e Centauro.
A ROTINA DE QUEM FAZ VM
Você planeja a exposição pensando no produto, no cliente e no momento comercial. Mas o seu trabalho é resumido a deixar a loja bonita.
Sua leitura da loja fica fora da conversa sobre metas e resultados. Quando você propõe uma mudança, precisa provar que existe uma razão comercial por trás do seu olhar.
A estratégia chega pronta, e você entra quando as decisões já foram tomadas. Cabe ao VM fazer acontecer, com pouco espaço para discutir o que deveria ser feito.
A cereja só entra quando o bolo já está pronto. É assim que o VM costuma ser visto: o acabamento no final, e não parte da construção da estratégia.
Essas frases dizem a mesma coisa, de jeitos diferentes: você é visto como apenas visual, e não estratégico.
Enquanto a conversa ficar no ficou bonito ou não, você e a sua área nunca serão vistos como estratégicos. Isso só muda quando você constrói a exposição com embasamento estratégico e consegue apresentar indicadores que mostram resultados comprovados.
Se a discussão for se a exposição está bonita ou feia, cada um vai ter uma opinião. Mas número ninguém discute.
EXEMPLO DE MERCADO
Uma rede de lojas de departamento tratou o visual merchandising como alavanca comercial: decidiu o que expor, onde e por quê, com objetivo de venda definido antes da execução. O resultado apareceu em poucos dias.
Foi o que uma rede de lojas de departamento gerou com ações de visual merchandising orientadas para venda, aplicadas em 54 lojas.
VM que entende a área comercial, prioriza o que expor e acompanha o que vendeu.
É isso que você vai aprender na Imersão VM que Vende.Garantir meu ingresso no 1º lote
O QUE MUDAO VM deixa de apresentar fotos e passa a apresentar resultado. Essa é a conversa que abre espaço na mesa de decisão.
A AULA
No dia 28 de outubro, às 19h, Marcel mostra na prática os 3 pilares para tomar decisões de VM de forma estratégica: Entender, Decidir e Provar.
A imersão é uma prévia do curso VM Estratégico: da exposição ao resultado comercial.
Pilar 1
Onde o VM começa dentro da estratégia comercial, o que é a pirâmide comercial e como fazer um diagnóstico de oportunidades da loja frente à concorrência.
Pilar 2
Como usar esse diagnóstico para priorizar produtos, montar layout e planograma de exposição pensando na pirâmide comercial.
Pilar 3
Como mensurar o resultado com os indicadores certos, aplicar teste A/B na loja (loja teste x cluster de lojas comparáveis) e levar isso para quem toma a decisão.
É assim que o VM entra nas conversas estratégicas.
PARA QUEM É
Não pode assistir ao vivo no dia 28/10, às 19h? Você pode adicionar a gravação da aula no checkout.
INGRESSO
INGRESSO · Imersão VM que Vende
No próximo lote, o valor do ingresso sobe.
Garantir meu ingresso no 1º loteNo final da aula, você conhece a formação completa VM Estratégico, com condição exclusiva para quem estiver ao vivo.
OPCIONAL NO CHECKOUT
Não vai conseguir assistir ao vivo ou quer rever antes das próximas reuniões de planejamento? Adicione a gravação junto com o ingresso, na página de pagamento.
Se achar que não valeu, devolvemos 100% do valor.
Pagamento seguro pela Hotmart, no cartão em até 12x ou Pix
DEPOIMENTOS
[NOME], [cargo], [rede] / Antes: [situação]. / Virada: [o que mudou]. / Resultado: [número] em [prazo].
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SUPORTE
Garantia incondicional de 7 dias. Participe da aula e, se nos 7 dias seguintes à compra achar que não valeu, devolvemos 100% do valor. Sem pergunta e sem formulário.
QUEM CONDUZ A AULA
Marcel Castro é executivo de varejo com mais de 15 anos de experiência em Visual Merchandising, Store Design e Retail Experience.
EM PARCERIA COM A VITRINE RETAIL
Plataforma de gestão de execução e visual merchandising presente em mais de 8.000 lojas no Brasil, usada por redes como:
A aula começa no dia 28/10, às 19h. Se não puder assistir ao vivo, adicione a gravação no checkout por R$ 97.
A aula parte da sua experiência e acrescenta a camada que quase nunca é ensinada: indicadores de negócio e como apresentá-los. Composição e estética ficam com você.
O conteúdo gratuito costuma falar de tendência e estética. Aqui o assunto é resultado e espaço nas decisões, com quem fez esse caminho na C&A, na Hering e na Centauro. O valor simbólico garante uma sala com quem realmente quer evoluir.
Esse é um dos desafios que os 3 pilares ajudam a enfrentar. Você aprende a levar um diagnóstico, explicar suas escolhas e defender suas decisões com números, mesmo quando esse espaço ainda não existe.
Só o preço. O 1º lote está nos últimos dias. Quando ele encerrar, o ingresso passa a custar mais.
Sim.
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